春节刚入选非遗这家中国茶饮品牌就在海外

  一个小小的英文翻译,却暴露了某些国产品牌在海外市场的尴尬处境。霸王茶姬这家主打

  国内社交平台上,霸王茶姬打出共庆中国首个非遗春节的宣传语,还特意联合新疆尔自治区博物馆,推出了蛇年主题杯身设计,将民间传统文化元素《伏羲女娲图》融入其中。

  可就是这样一个充满中国民间传统文化符号的节日,到了海外社交平台就变了味。霸王茶姬在外网发布新年祝福时,居然将春节写成了Lunar New Year。这个模棱两可的说法立即引发网友质疑。

  更让人难以接受的是,这一切发生在春节刚刚入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录后的第一个新年。作为一个标榜以东方茶,会世界友的中国品牌,霸王茶姬这样的做法无异于自断文化根基。

  网友们纷纷质疑:国内一套,国外一套,这不是典型的两面派吗?连自己的传统节日都不敢理直气壮地说出来,还谈什么文化自信?

  面对汹涌的舆论,霸王茶姬最终在1月24日晚间发布道歉声明,称是没有拉齐海外在地团队对春节的翻译使用更一致的说法,并表示将加强对海外账户的管理。

  2024年12月4日注定是个值得铭记的日子。在摩洛哥拉巴特举行的联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第18届常会上，中国春节成功入选人类非物质文化遗产代表作名录。

  这个延续了四千多年的传统节日，终于获得了全世界的认可。春节不仅是中华民族最重要的传统节日，更是一个凝聚着深厚文化内涵的文明符号。从祭祀祈福到团圆守岁，从贴春联到放爆竹，每一个习俗都承载着中华民族对美好生活的向往。

  申遗成功的意义远不止于此。它意味着全世界都认可了春节作为中华文化的重要组成部分，认可了这一节日在促进文化交流、增进民族理解方面的独特价值。

  正因如此，2025年的这个春节显得格外重要。这是春节申遗成功后的第一个新年，理应成为展示中华文化自信的重要契机。慢慢的变多的国际友人开始理解并认同这个节日背后的文化内涵，Chinese New Year的称谓也逐渐被国际社会广泛接受。

  一个小小的节日翻译背后，折射出的是部分中国品牌在海外市场的身份焦虑。他们渴望打开国际市场，却在文化自信这个根本问题上犯了难。

  近年来，慢慢的变多的中国品牌走向世界。从李宁到华为，从完美日记到茶颜悦色，他们不再满足于简单的产品输出，而是开始尝试讲述中国故事。可现实是，一些品牌在面对海外市场时，仍然不自觉地采取趋利避害的策略。

  以茶饮品牌为例，它们在国内大谈传统茶文化，强调东方韵味。可一旦踏出国门，就开始刻意淡化中国元素，生怕被贴上中国制造的标签。这种做法不仅没能赢得国际市场的尊重，反而失去了品牌最珍贵的文化基因。

  其实，国际市场早已不是十年前的样子。随着中国综合国力的提升，中国制造正在向中国创造转变。慢慢的变多的海外消费者开始欣赏中国品牌的独特魅力，他们购买中国产品，正是看中了其中蕴含的文化价值。

  这场风波给我们大家带来了诸多思考。在全球化时代，文化自信不应该成为中国品牌的绊脚石，而应该是助力品牌走向世界的加速器。

  首先，文化认同需要企业保持一致性。在全球化传播中，品牌不能玩双标游戏。国内国外采用不一样的文化表达策略，不仅容易引发争议，更会损害品牌的公信力。在社会化媒体时代，任何的两面派行为都逃不过消费者的火眼金睛。

  其次，中国元素的运用要更加智慧。把中国文化融入品牌基因，不是简单地堆砌传统符号，而是要找到文化与现代生活的共鸣点。优秀的中国品牌应该能够用国际化的表达方式讲述中国故事，让世界感受到中华文化的魅力。

  再者，企业要建立文化自觉。在追求商业利益的同时，也要担负起传播中华文化的责任。尤其是在春节这样的重要文化节点，更应该理直气壮地展示中国特色。

  最后，展望未来，随着中国持续发展，必将有更多优秀的中国品牌走向世界。想让他们能够汲取教训，在国际化进程中既坚守文化根基，又开放包容，真正的完成以东方智慧，会世界未来。

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